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    3月26日，中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)岳望坤介紹，2009年中國(guó)的涂料工業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)總量超過(guò)美國(guó)，突破了800萬(wàn)噸，成為世界第一大涂料生產(chǎn)國(guó)。2010年，中國(guó)正處于后危機(jī)時(shí)代，由于國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，危機(jī)之下，原來(lái)占據(jù)高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌，現(xiàn)在也開(kāi)始向中低端進(jìn)軍。在這樣背景下，2010年涂料消費(fèi)群體會(huì)出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)呢？

    第一， 消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代
    今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品都會(huì)評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺(jué)和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷(xiāo)合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

    第二， 新健康消費(fèi)崛起
    受三聚氰胺、H1N1等影響，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，對(duì)天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛(ài)，涂料企業(yè)樹(shù)立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    第三， 平民化的精致生活趨勢(shì)出現(xiàn)
    現(xiàn)階段消費(fèi)者不一定要買(mǎi)高端品牌涂料來(lái)顯現(xiàn)自己的精致生活，因?yàn)榇蠹叶贾溃瑢?duì)于所謂的名牌與非名牌，就是取決于廣告多少，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國(guó)出現(xiàn)一個(gè)新的平民化的涂料消費(fèi)市場(chǎng)，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級(jí)涂料品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

    第四， 速活社會(huì)與速度消費(fèi)興起
    中國(guó)消費(fèi)社會(huì)處于速活社會(huì)，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費(fèi)者新的表現(xiàn)，因此，速食食品、快餐店、便利店等消費(fèi)得到非常高的認(rèn)可。從這個(gè)概念上來(lái)說(shuō)，涂料產(chǎn)品在功能上可增加快速入住與使用。

    第五， 女性消費(fèi)勢(shì)力的崛起
    根據(jù)資料顯示：在過(guò)去的2多年里，美國(guó)女性收入增長(zhǎng)了63%，而男性收入仍然保持不變。48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20—50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購(gòu)官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品環(huán)節(jié)，是由女性擔(dān)當(dāng)主角的。

    第六， 消費(fèi)者更追求新感官主義與品牌體驗(yàn)
    涂料消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注已不再停留在聽(tīng)從油漆工師傅說(shuō)哪個(gè)好就哪個(gè)好的初級(jí)階段了，如今走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店、參與企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)成為消費(fèi)者了解涂料消費(fèi)的重要舉措。

    第七， 品牌的差異化和附加值對(duì)消費(fèi)者很重要
    現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)品牌有自己的思考，品牌帶來(lái)的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對(duì)打動(dòng)消費(fèi)者有非常重要的作用。

    第八， 消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品信息的透明披露
    消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力增加，產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、成分、出處等透明信息對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常重要，真實(shí)性營(yíng)銷(xiāo)、透明化營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)市場(chǎng)之上策。

    第九， 消費(fèi)者崇尚新自然主義
    渴望自然，并積極親近大自然，涂料產(chǎn)品技術(shù)未來(lái)的突破點(diǎn)應(yīng)該是向全自然方向發(fā)展。

    第十， 消費(fèi)者進(jìn)入全民娛樂(lè)時(shí)代
    創(chuàng)建涂料消費(fèi)的娛樂(lè)平臺(tái)將消費(fèi)者卷入娛樂(lè)活動(dòng)中，成為涂料企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)策略。